L’annonce a surpris tout le monde : Coca Cola vient de racheter l’enseigne de coffeeshop leader sur le Royaume Uni Costa Coffee. Pour cela le géant d’Atlanta va débourser plus de 5 milliards de dollars. Beaucoup s’interrogent aujourd’hui sur cette décision qui le place désormais comme un compétiteur de premier plan face à Starbucks ainsi que les géants du café. Pourtant cette décision est plus qu’en phase avec les tendances du marché. Tout d’abord le café est devenu le secteur ou les géants de l’agro alimentaires investissent fortement compte tenu de la montée qui s’y est opérée et des bénéfices affichés par les acteurs déjà présents. Plus encore le café est en Chine un des secteurs à conquérir et Starbucks d’une part mais aussi Tim Burton ou encore Nespresso y investissent fortement. Enfin le café est une activité multi-channel qui permet de toucher les consommateurs non seulement au domicile mais également au sein de l’entreprise et sur les espaces publics. C’est du reste l’une des qualité de l’enseigne Costa fondée en 1971 que d’avoir su développer un réseau dense de coffeeshop sur le Royaume Uni mais pas uniquement car l’enseigne st déjà présente dans l’empire du milieu sachant qu’au delà du simple café c’est aussi une enseigne de restauration rapide fast&casual. Last but not least,  Coca avec Costa hérite d’un parc de 8000 distributeurs automatiques (Costa Express), corner nomades de nouvelle génération qui peuvent venir inspirer une autre activité de ce dernier le Vending via son entité ChaQwa (et oui Coca Cola est d’ores et déjà présent sur la distribution automatique). Enfin c’est un bon moyen de diversification et de relai que de passer des soft qui ont drivé sa croissance pendant des décennies mais qui sont aujourd’hui la cible de critiques répétées. Via l’offre boissons chaudes Coca qui a déjà fait grossir son portefeuille depuis plusieurs années devient un global beverages player non plus sur les softs uniquement mais aussi les boissons chaudes, le café, l’eau (c’est aussi un axe ou ce dernier mise beaucoup) le lait… tout en mettant la main sur une diffusion en direct via une chaine de restauration rapide.

Avec Costa Express Coca Cola hérite aussi d’une très belle réussite dans le premium vending

C’est enfin une formidable occasion de se donner les moyens d’assurer des axes de croissance nouveaux sur des marchés en pleine évolution ou tout reste à encore à faire et à développer ce même si les futurs compétiteurs ne sont pas nés de la dernière pluie mais qui vient eux aussi de se positionner et qui sont aussi en phase d’apprentissage et de déploiement dans un contexte de croissance mondiale nouvelle… les opportunités y sont plus que présentes pour qui saura innover et c’est une des choses que la firme d’Atlanta sait faire à merveille. Les jeux y sont donc plus ouverts qu’on ne peut y penser. Starbucks, Nespresso, JAB, Lavazza ou encore Selecta viennent d’hériter d’un nouvel intervenant sur le marché et non des moindres.