Lavazza et Pepsico, une collaboration en synergie

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Lors du Tournoi de Rolland Garros, LAvazza avait annoncé le lancement d’une offre de nitro bref dans les bars pour le marché français… et aujourd’hui c’est encore sur un tournoi du Grand Chelem que la marque turinoise par l’intermédiaire de son Directeur Marketing a annoncé une nouveauté à savoir une collaboration avec Pepsico pour lancer une offre de café frappé en canette. Si Lavazza se déclare comme un pure coffee player force est de constater qu’il sait aussi saisir la balle au bond et diversifier ses approches. Le café frappé est en plein boom sur les marchés comme les US et l’Asie. Aujourd’hui cette collaboration avec le géant des boissons fraîches Pepsi est judicieuse et a donné la naissance d’une canette Premium de cappuccino frappé. Ce lancement sur le marché britannique est du reste la première étape d’une collaboration devant apporter toujours plus de manières de consommer le café tout en répondant aux insights consommateurs.

Ce lancement n’est enfin pas neutre car une mois auparavant c’est Coca Cool au travers de sa marque Costa (nouvellement acquise) qui lançait une offre de cafés et recettes glacées. Le café est encore une fois sur une diversification et une premiumisation.